Co ca mot bo mon khoa hoc  ve cach dat ten cho cong ty va san pham/dich vu. O Viet Nam  moi nguoi con it biet den chuyen nganh khoa hoc  nay. Doi khi cung xuat hien nhung cai ten thanh cong nhung phan nhieu la do cac ong chu ngau nhien chon duoc. Hon nua, bo mon khoa hoc  nay con chung minh rang: khi tao ra mot cai ten can phai can nhac den rat nhieu yeu to marketing khac.

Ai la cac khach hang  tiem nang cua ban? Diem khac biet cua cong ty  ban so voi cac doi thu  canh tranh khac la gi? Ban muon truyen tai thong diep nao den voi khach hang  thong qua cai ten cua minh? Lieu mot cai ten em ai du duong da du thoa man nhung yeu cau ve kinh doanh  cua cong ty? Khi tra loi cac cau hoi  nay cong voi viec nam vung nhung nguyen tac chinh cua khoa hoc  dat ten, thi viec tim duoc mot cai ten thanh cong  khong phai la qua phuc tap. Va sau day la nhung nguyen tac chinh cua nghe thuat dat ten

An tuong dau tien ma mot cai ten can phai co la lam cho cac khach hang  va doi tac nay sinh mong duoc tiep can voi cong ty  cua ban. An tuong duoc tao thanh tu cam giac va nhung hinh anh  hien len trong nhan thuc cua moi nguoi. Vi du, neu mot cong ty  chuyen to chuc cac buoi le hoi thi voi cai ten “Tet” la rat thich hop. Chi can nghe thay tu “Tet”, trong dau moi nguoi da xuat hien nhieu hoi tuong de chiu. Nhung cai ten tuong tu co the tu dong tao ra mot hinh anh  co loi cho cong ty. Khi lam duoc dieu nay, co the coi cac ong chu da co trong tay mot tam “bua ho menh”.

Nguoc lai nhung tu ngu lam lien tuong den su mat mat va dau kho co the lam hong uy tin cong ty  ban. Tham chi, mot ‎y tuong kinh doanh  tuyet voi cung chua chac da cuu van duoc. Cung vi l‎ do nay ma ban phai dac biet can trong voi nhung voi cai ten nuoc ngoai. Vi du, mot nguoi de bat tay vao kinh doanh  da mua dich vu  mot cong ty  “co san” mang ten «Red grave», trong khi ban than  anh ta khong biet  tieng Anh  va cung khong he nghi den dieu nay khi k‎y ket hop dong mua ban.

Khi ve den tru so cong ty, anh ta dua giay to cho mot cong su cua minh, anh ban tai mat hoi: “Cau co bi dien khong? «Grave» co nghia la nha mo”. Luc day, nguoi mua muon tra lai cong ty  “nha mo do” thi da muon, cuoi cung danh phai mua mot cong ty  khac.

Truoc khi quyet dinh  lua chon mot cai ten nao do, ban can phai hinh dung ra trong dau chan dung cac khach hang  tiem nang cua minh. Mot cai ten thich hop voi lua tuoi “tin” hoan toan co the gay phan cam  doi voi nhung nguoi gia va bao thu. Vi du, cac thanh thieu nien se bi hut vao cua hang mang ten “Nguoi lu hanh ky di”, nhung voi phan dong nhung nguoi ve huu thi ho khong thay hung thu voi nhung cai ten nhu vay. Hay nguoc lai, nhung cai ten chiem cam tinh cua nguoi dung tuoi nhu “Gia dinh”, “Am cung” it co tac dong den tang lop thanh nien.

Hoac nhung nguoi giau co thuong co cam tinh voi nhung cong ty  mang cai ten goi lien tuong den su cao sang. Vi du, ho thich mua quan ao trong cac cua hang “Tham my”, mua do go o “Sang trong”.

Mot trong nhung sai lam thuong pham phai cua cac chu doanh nghiep  la tron lan ten minh vao trong ten cua cong ty. Dac biet cac chu cua hang thuc pham, hang an hay mac phai sai lam nay. Tai sao ban lai khong nen lam dieu nay, vi cac l‎y do sau day:

Thu nhat,mot cai ten thuong mai  thanh cong  thuong doc dao va duy nhat, trong khi do co ca hang tram nghin nguoi co ten giong nhu ban.

Thu ba, vi uy tin xau cua mot cong ty  nao do mang ten giong ten cua ban co the anh huong den cong ty  cua ban.

Chi nen su dung ten minh lam ten cong ty  trong mot so cac truong hop dac biet. Vi du, ban la mot luat su  rat noi tieng va ten cua ban dong nghia voi su dam bao ve tinh chuyen nghiep  va co uy tin cao. Ngoai ra, ten va ho cua ban co the dat cho cong ty  khi no rat noi tieng voi phan dong moi nguoi vi nhu «Nina Ricci», «Mary Kay».

Mot so cac chu doanh nghiep  thuong co xu huong dem vao cai ten cong ty  cang nhieu thong tin  cang tot ve hoat dong kinh doanh  cua minh. Vi vay, ban co the bat gap nhung cai ten rat phuc tap, vi nhu “Cong ty san xuat, cung ung va sua chua thiet bi xay dung”.

Khi lua chon nhung cai ten kieu nay, tac gia  cua chung thuong nghi den chuc nang hoat dong  cua cong ty  nhieu hon la thi hieu va dong co cua cac khach hang  tiem nang. Mac du, cac nghien cuu  thuc tien cho thay, moi nguoi thuong kho tiep thu va kho nho nhung “cau than chu” gom nhung thuat ngu ky thuat. Nhung nhuoc diem chinh cua mot cai ten mo ta nam o cho no de bi chim lan giua cac doi thu  canh tranh va kho co the noi bat len duoc.

Doi khi se rat co ich neu ban hai huoc doi chut. Cac khach hang  thuong danh gia  cao dieu nay, va cong viec  kinh doanh  cua ban nho do ma duoc quang cao  mien phi.

Tuy nhien, khi nghi mot cai ten hai huoc, thi quan trong  nhat la ban dung di qua gioi han, vi co the dan den truong hop lam cho cac khach hang  tiem nang coi thuong ban. Co the ho van pha len cuoi nhung ho se mua hang o doi thu  canh tranh cua ban.

Co the chon mot cai ten truyen cam va de nho ma khong can su dung nhung tu ngu truc tiep  mieu ta linh vuc kinh doanh  cua cong ty. Vi du, tu «Kodak», duoc nghi ra tu nam 1988 den nay nhung van duoc coi la mot trong nhung ten thuong hieu  thanh cong  nhat. Nguoi sang lap  ra Kodak da dat ra nhung tieu chi sau khi dat ten cho cong ty  cua minh: ngan; khong co ‎bat cu mot y nghia nao; an thanh ro va kho xuyen tac. Va Kodak chinh la tong hop cua nhung yeu to do.

Xerox cung duoc tao ra tren nhung nguyen tac nhu vay va da tro nen thong dung tren toan the gioi, tham chi, con tro thanh danh tu chung chi mot hinh thuc ky thuat.

Ban co y kien gi ve bai viet Nghe thuat dat ten cong ty nay? Hay goi suy nghi, binh luan, danh gia, loi khuyen ... cua ban ve bai viet Nghe thuat dat ten cong ty ban tai day.