Có cả một bộ môn khoa học  về cách đặt tên cho công ty và sản phẩm/dịch vụ. Ở Việt Nam  mọi người còn ít biết đến chuyên ngành khoa học  này. Đôi khi cũng xuất hiện những cái tên thành công nhưng phần nhiều là do các ông chủ ngẫu nhiên chọn được. Hơn nữa, bộ môn khoa học  này còn chứng minh rằng: khi tạo ra một cái tên cần phải cân nhắc đến rất nhiều yếu tố marketing khác.

Ai là các khách hàng  tiềm năng của bạn? Điểm khác biệt của công ty  bạn so với các đối thủ  cạnh tranh khác là gì? Bạn muốn truyền tải thông điệp nào đến với khách hàng  thông qua cái tên của mình? Liệu một cái tên êm ái du dương đã đủ thỏa mãn những yêu cầu về kinh doanh  của công ty? Khi trả lời các câu hỏi  này cộng với việc nắm vững những nguyên tắc chính của khoa học  đặt tên, thì việc tìm được một cái tên thành công  không phải là quá phức tạp. Và sau đây là những nguyên tắc chính của nghệ thuật đặt tên

Ấn tượng đầu tiên mà một cái tên cần phải có là làm cho các khách hàng  và đối tác nảy sinh mong được tiếp cận với công ty  của bạn. Ấn tượng được tạo thành từ cảm giác và những hình ảnh  hiện lên trong nhận thức của mọi người. Ví dụ, nếu một công ty  chuyên tổ chức các buổi lễ hội thì với cái tên “Tết” là rất thích hợp. Chỉ cần nghe thấy từ “Tết”, trong đầu mọi người đã xuất hiện nhiều hồi tưởng dễ chịu. Những cái tên tương tự có thể tự động tạo ra một hình ảnh  có lợi cho công ty. Khi làm được điều này, có thể coi các ông chủ đã có trong tay một tấm “bùa hộ mệnh”.

Ngược lại những từ ngữ làm liên tưởng đến sự mất mát và đau khổ có thể làm hỏng uy tín công ty  bạn. Thậm chí, một ‎ý tưởng kinh doanh  tuyệt vời cũng chưa chắc đã cứu vãn được. Cũng vì l‎ do này mà bạn phải đặc biệt cẩn trọng với những với cái tên nước ngoài. Ví dụ, một người để bắt tay vào kinh doanh  đã mua dịch vụ  một công ty  “có sẵn” mang tên «Red grave», trong khi bản thân  anh ta không biết  tiếng Anh  và cũng không hề nghĩ đến điều này khi k‎ý kết hợp đồng mua bán.

Khi về đến trụ sở công ty, anh ta đưa giấy tờ cho một cộng sự của mình, anh bạn tái mặt hỏi: “Cậu có bị điên không? «Grave» có nghĩa là nhà mồ”. Lúc đấy, người mua muốn trả lại công ty  “nhà mồ đỏ” thì đã muộn, cuối cùng đành phải mua một công ty  khác.

Trước khi quyết định  lựa chọn một cái tên nào đó, bạn cần phải hình dung ra trong đầu chân dung các khách hàng  tiềm năng của mình. Một cái tên thích hợp với lứa tuổi “tin” hoàn toàn có thể gây phản cảm  đối với những người già và bảo thủ. Ví dụ, các thanh thiếu niên sẽ bị hút vào cửa hàng mang tên “Người lữ hành kỳ dị”, nhưng với phần đông những người về hưu thì họ không thấy hứng thú với những cái tên như vậy. Hay ngược lại, những cái tên chiếm cảm tình của người đứng tuổi như “Gia đình”, “Ấm cúng” ít có tác động đến tầng lớp thanh niên.

Hoặc những người giàu có thường có cảm tình với những công ty  mang cái tên gợi liên tưởng đến sự cao sang. Ví dụ, họ thích mua quần áo trong các cửa hàng “Thẩm mỹ”, mua đồ gỗ ở “Sang trọng”.

Một trong những sai lầm thường phạm phải của các chủ doanh nghiệp  là trộn lẫn tên mình vào trong tên của công ty. Đặc biệt các chủ cửa hàng thực phẩm, hàng ăn hay mắc phải sai lầm này. Tại sao bạn lại không nên làm điều này, vì các l‎ý do sau đây:

Thứ nhất,một cái tên thương mại  thành công  thường độc đáo và duy nhất, trong khi đó có cả hàng trăm nghìn người có tên giống như bạn.

Thứ ba, vì uy tín xấu của một công ty  nào đó mang tên giống tên của bạn có thể ảnh hưởng đến công ty  của bạn.

Chỉ nên sử dụng tên mình làm tên công ty  trong một số các trường hợp đặc biệt. Ví dụ, bạn là một luật sư  rất nổi tiếng và tên của bạn đồng nghĩa với sự đảm bảo về tính chuyên nghiệp  và có uy tín cao. Ngoài ra, tên và họ của bạn có thể đặt cho công ty  khi nó rất nổi tiếng với phần đông mọi người ví như «Nina Ricci», «Mary Kay».

Một số các chủ doanh nghiệp  thường có xu hướng đem vào cái tên công ty  càng nhiều thông tin  càng tốt về hoạt động kinh doanh  của mình. Vì vậy, bạn có thể bắt gặp những cái tên rất phức tạp, ví như “Công ty sản xuất, cung ứng và sửa chữa thiết bị xây dựng”.

Khi lựa chọn những cái tên kiểu này, tác giả  của chúng thường nghĩ đến chức năng hoạt động  của công ty  nhiều hơn là thị hiếu và động cơ của các khách hàng  tiềm năng. Mặc dù, các nghiên cứu  thực tiễn cho thấy, mọi người thường khó tiếp thu và khó nhớ những “câu thần chú” gồm những thuật ngữ kỹ thuật. Nhưng nhược điểm chính của một cái tên mô tả nằm ở chỗ nó dễ bị chìm lẫn giữa các đối thủ  cạnh tranh và khó có thể nổi bật lên được.

Đôi khi sẽ rất có ích nếu bạn hài hước đôi chút. Các khách hàng  thường đánh giá  cao điều này, và công việc  kinh doanh  của bạn nhờ đó mà được quảng cáo  miễn phí.

Tuy nhiên, khi nghĩ một cái tên hài hước, thì quan trọng  nhất là bạn đừng đi quá giới hạn, vì có thể dẫn đến trường hợp làm cho các khách hàng  tiềm năng coi thường bạn. Có thể họ vẫn phá lên cười nhưng họ sẽ mua hàng ở đối thủ  cạnh tranh của bạn.

Có thể chọn một cái tên truyền cảm và dễ nhớ mà không cần sử dụng những từ ngữ trực tiếp  miêu tả lĩnh vực kinh doanh  của công ty. Ví dụ, từ «Kodak», được nghĩ ra từ năm 1988 đến nay nhưng vẫn được coi là một trong những tên thương hiệu  thành công  nhất. Người sáng lập  ra Kodak đã đặt ra những tiêu chí sau khi đặt tên cho công ty  của mình: ngắn; không có ‎bất cứ một ý nghĩa nào; ân thanh rõ và khó xuyên tạc. Và Kodak chính là tổng hợp của những yếu tố đó.

Xerox cũng được tạo ra trên những nguyên tắc như vậy và đã trở nên thông dụng trên toàn thế giới, thậm chí, còn trở thành danh từ chung chỉ một hình thức kỹ thuật.

Bạn có ý kiến gì về bài viết Nghệ thuật đặt tên công ty này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Nghệ thuật đặt tên công ty bạn tại đây.