Mobile Việt - Chuyện đến đâu - Bản có dấu.
Mobile Viet - Chuyen den dau - Bản không dấu.

Mobile Việt - ngày càng nhiều thương hiệu

Sự cạnh tranh quá khốc liệt trong thị trường  kinh doanh  điện thoại  di động đã khiến cho các doanh nghiệp  tham gia trên thị trường  có những chọn lựa khác nhau để thay đổi tình hình kinh doanh. Xu hướng làm riêng cho mình một thương hiệu  điện thoại  di động là xu hướng được nhiều đơn vị kinh doanh  chọn lựa.

Tỉ suất lợi nhuận  trong việc kinh doanh  một thương hiệu  điện thoại  di động riêng biệt cao hơn hẳn với việc bán hàng cho các hãng Nokia, Motorola, Samsung, Sony  Ericsson, LG... Đó chính là ưu điểm nổi bật của việc phát triển thương hiệu  điện thoại  di động riêng.

Ngoài ra, các đơn vị kinh doanh  điện thoại  di động theo thương hiệu  riêng của mình lấy điểm mạnh là đa tính năng, giá rẻ, họ hi vọng rằng sẽ giành được một miếng bánh giá trị  trên thị trường  mobile. Điều này có vẻ hợp lý khi mà xu hướng của thị trường  đang tăng trưởng ở phân khúc khách hàng  thu nhập  thấp.

Mobile Việt - ngày càng  nhiều
thương hiệu

Ít ai biết được thương hiệu  mobile  Việt đầu tiên là Vfone do Maseco tạo dựng. Nhưng do nhiều nguyên nhân  khác nhau mà có lẽ quan trọng  nhất là yếu tố thị trường, hiện nay thương hiệu  này dường như không còn tồn tại trên thị trường  nữa.

Trong vòng vài năm trở lại đây, với nhiều người, kể cả những người đang hoạt động  trong ngành điện thoại  di động Việt Nam  đều vẫn cho rằng các thương hiệu: Wellcom, Mobell, Vcall, E-touch, Malata, Connspeed, Bavapen, Q-Mobile, HQ... tất cả đều là thương hiệu  mobile  của người Việt.

Nhưng thực chất thì chỉ có các thương hiệu  như: Bavapen, Connspeed, Q-mobile mới đúng do người Việt  tạo dựng và phát triển. Các cái tên còn lại như Wellcom, E-touch, Malata... là thương hiệu  nước ngoài  và có mặt tại Việt Nam  sau khi đã xuất hiện tại các quốc gia  khác.

Bên cạnh việc số lượng  thương hiệu  điện thoại  ngày càng nhiều hơn, các doanh nghiệp  này cũng dần thể hiện sự thay đổi trong quan điểm  định hình thương hiệu. Nếu như lúc đầu đa phần các thương hiệu  đều muốn tạo một cái mác "ngoại" thì nay họ lại có khuynh hướng Việt hóa thương hiệu.

Bằng chứng là nhiều doanh nghiệp  đang quảng bá  những thông điệp kiểu như: Thương hiệu  điện thoại  di động Việt đầu tiên chính thức công bố hay thương hiệu  điện thoại  di động chuẩn hóa cho người Việt. Có thể đây là một động thái khẳng định sự tự tin đối với các dòng sản phẩm  mà các doanh nghiệp  đang hướng đến cho một đối tượng khách hàng  nhất định trong nước.


Bên cạnh việc số lượng  thương hiệu  điện thoại  ngày càng nhiều hơn, các doanh nghiệp  này cũng dần thể hiện sự thay đổi trong quan điểm  định hình thương hiệu

Nhưng thực trạng là…

Sự thay đổi dù tích cực trong quan điểm  của các doanh nghiệp  không thôi vẫn chưa đủ để thể thay đổi được “định kiến” của khách hàng. Cụ thể là khách hàng  vẫn quen dùng cụm từ “điện thoại di động Trung Quốc” khi nói đến nhóm sản phẩm  này. Không quá khó để có thể lí giải được điều này.

Thứ nhất, quá trình xây dựng  thương hiệu  của các doanh nghiệp  Việt Nam  vẫn chưa đủ độ chín và chưa đủ mạnh để tạo ra sự khác biệt  cho thương hiệu  của mình so với các thương hiệu  “mobile Việt quốc nội” khác, chứ chưa dám nói đến việc “bằng vai phải lứa” với các hãng mobile  danh tiếng  thế giới.

Chính vì chưa tạo ra được sự khác biệt  đó nên khách hàng  thấy rằng nhóm thương hiệu  này cứ “na ná nhau”. Và bằng chứng là ngay cả giới kinh doanh  điện thoại  di động Việt Nam  cũng khó phân biệt được rõ ràng thương hiệu  nào thực sự của người Việt.

Nhưng thực trạng là…

Thứ hai, hiện Việt Nam  chưa có các đơn vị gia công  điện thoại  di động do dây chuyền  sản xuất đòi hỏi phải có một nguồn vốn đầu tư  lớn. Tuy nhiên, ngay cả khi đã có dây chuyền  rồi, nếu không sản xuất số lượng  lớn thì chi phí giá thành cũng rất cao.

Trong khi đó, các nhà máy  gia công  tại Trung Quốc, Đài Loan… đang gia công  cho khá nhiều hãng điện thoại  nên lợi thế về số lượng  sản xuất lớn. Do vậy, nếu các đơn vị Việt Nam  đặt hàng tại các nhà máy  sản xuất này sẽ giảm được chi phí sản xuất.

Việc thuê gia công  một cách tiện lợi như trên mặc dù có ưu điểm là ít tốn kém hơn, nhưng một hệ quả đi kèm của việc này là các sản phẩm  làm ra đa phần chỉ dựa trên các mẫu mã do chính phía sản xuất đề nghị.

Chính vì thế, nó làm cho các sản phẩm  mobile  thương hiệu  Việt đều “na ná” giống nhau và giống với các dòng sản phẩm  mà người ta vẫn quen gọi là “điện thoại di động Trung Quốc” trên thị trường. Giống đến nỗi, nhiều lúc, các model  điện thoại  di động mang thương hiệu  Việt với ĐTDĐ  “made in China” tựa như cặp song  sinh khiến không ít khách hàng  thắc mắc.

Đây chính là điều khiến khách hàng  chưa thể xóa bỏ những định kiến vốn đã ăn sâu để rồi từ đó họ khó có thể đánh giá  cao các sản phẩm  mang thương hiệu  Việt.


Các sản phẩm  mobile  thương hiệu  Việt đều “na ná” giống nhau và giống với các dòng sản phẩm  mà người ta vẫn quen gọi là “điện thoại di động Trung Quốc”

Những nỗ lực được ghi nhận

Hơn ai hết, chính các đơn vị kinh doanh  Việt là người nắm được rõ nhất thực trạng cũng như tâm lý của người tiêu dùng. Mặc dù thực trạng đó cũng có những nguyên nhân  khách quan, nhưng không thể phủ nhận các doanh nghiệp  vẫn đang tìm cách để khắc phục  và nỗ lực khẳng định mình.

Với mong muốn tạo ra những chiếc mobile  mang đậm dấu ấn Việt, ABTel đã tích hợp một số nội dung  như hình ảnh  Việt Nam  vào các model  điện thoại  di động của mình. Model  Z23 của Q-Mobile có hẳn một bộ sưu tập  hình ảnh  về Việt Nam  như: vịnh Hạ Long, động Phong Nha, nhà thờ  Đức Bà… Theo đơn vị này, sắp tới họ sẽ còn đầu tư  cho sản phẩm  nhiều hơn khi tích hợp thêm một số công nghệ  mới nhằm nâng cao tầm sản phẩm.

Những nỗ lực được ghi nhận

Thành Công Mobile  cũng đang rất nỗ lực cho sản phẩm  Bavapen của mình bằng cách mạo hiểm phát triển cả dòng điện thoại  di động dành cho doanh nhân là Bavapen P800, sử dụng hệ điều hành  Windows  Mobile, bàn phím  QWERTY, có tích hợp Bluetooth  cùng nhiều tính năng cao cấp khác.

Rõ ràng, với P800, Thành Công  Mobile  đang hình thành những tiêu chí đầu tiên cho việc phát triển một thương hiệu  Mobile  Việt đúng nghĩa. Đó là đa dạng và khác biệt hóa chất lượng  sản phẩm.

Dù chưa thể so sánh với những dòng sản phẩm  E-series của Nokia  hay P-series của Sony  Ericsson… nhưng phần nào thể hiện sự đột phá và bước tiến lớn của các doanh nghiệp  sản xuất điện thoại  Việt trên con đường  xây dựng  một nền công nghiệp  điện thoại  di động mang đậm “màu cờ sắc áo”.

Với những nỗ lực trên, hi vọng rằng, trong một tương lai không xa, người Việt  sẽ có được cho riêng cho mình những thương hiệu  mobile  đạt chất lượng  cao. Và xa hơn nữa, hy vọng mobile  Việt không những làm hài lòng các khách hàng  “nội địa” mà còn phải đặt mục tiêu vươn ra khu vực, chinh phục  thị trường  quốc tế.

 

Hiện tại chưa có bình luận nào về bài viết Mobile Việt - Chuyện đến đâu!

Bạn có ý kiến gì về bài viết Mobile Việt - Chuyện đến đâu này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Mobile Việt - Chuyện đến đâu bạn tại đây.