Trong các cuộc thảo luận  của nhóm sáng kiến Sài Gòn  Digital  Marketing (với sự tham gia của nhiều đại diện từ các website  lớn và các mạng quảng cáo) diễn ra trong nửa năm qua, vấn đề thiếu minh bạch của chiếc "khuôn vàng thước ngọc" Alexa liên tục được đem ra mổ xẻ.

Có thể tạo kế hoạch  truyền thông  từ Google  Ad Planner

Ông Đỗ Thế Nghĩa, Giám đốc  chiến lược bộ phận web  công ty  VinaGame, chia sẻ: "Trước đây, lập kế hoạch  mua quảng cáo  trực tuyến, chúng tôi  vẫn dựa vào Alexa nhưng việc đánh giá  dựa trên công cụ này là khá phức tạp và thiếu chính xác. Do Alexa chỉ đưa ra tỉ lệ % số người dùng  (reach) nên chúng tôi  phải tạo ra một số công thức tính toán để đưa kết quả đó về các chỉ số có ý nghĩa hơn như số lượt truy cập  (visit) và số lượt trang xem (page views)".

Ông nhận xét  kết quả chuyển đổi này vẫn có sai số rất lớn, thậm chí có khi truy cập  thực tế của website  tăng, nhưng trên Alexa lại thấy giảm. Đặc biệt, tỉ lệ traffic trong nước sai ở mức khó chấp nhận. Các website  tiếng Việt  hầu hết có lượng truy cập  từ Việt Nam  chiếm trên 90%, nhưng theo Alexa, chỉ số này chỉ ở mức 40 - 50%.

Ông Nghĩa cho biết, lựa chọn hiện tại của mình là Google  Ad Planner vì các lý do: thông tin  tương đối chính xác, chi tiết, tiếp cận dễ dàng và miễn phí. Hơn nữa, Google  là công ty  quảng cáo  trực tuyến  số một thế giới  nên "thước đo" của họ tương đối đáng tin cậy.

Ông nhận xét: "Thống kê của Google  Ad Planner khá khớp với kết quả đo đạc của Google  Analytics. Với hơn 20 website  lớn mà chúng tôi  có quyền truy cập  tài khoản Google  Analytics, sai số về visits và pageviews chỉ ở mức xấp xỉ 10%, trong mức chấp nhận được". Theo ông Nghĩa, sai lệch này có thể đã nằm trong tính toán của Google, để bù lại các truy cập  mà Analytics không ghi nhận được do mất kết nối với máy chủ  hoặc trình duyệt  không hỗ trợ cookie.

Cùng chia sẻ  quan điểm  với ông Nghĩa, ông Aryeh Sternberg, giám đốc  công ty  GroupM Interaction nhận xét: "Google Ad Planner là cách nhanh chóng và đơn giản nhất để người lập kế hoạch  quảng cáo  trực tuyến  tìm ra được các website  phù hợp với chiến dịch  quảng cáo  của mình. Công cụ này cung cấp rất nhiều chỉ số quan trọng  của 1 website: số khách xem, số lượt truy cập, lượt trang xem trong tháng vừa qua, độ phủ (tỉ lệ % người dùng  trong một quốc gia), các định dạng  và kích thước  quảng cáo  được hỗ trợ...".

Theo ông Aryeh Sternberg, Google  Ad Planner vẫn còn một số vấn đề như phân loại sai và thống kê  đôi chỗ thiếu nhất quán, nhưng đang được cải thiện dần.

Vừa lòng kẻ bán

Phùng Thanh Quý, thành viên  ban quản trị  của website  gametuoi.com cho biết, gần đây cô liên tục có khách mua quảng cáo  và khách hàng  biết tới website  gametuoi.com chủ yếu là từ Google  Ad Planner.

Cô Thanh Quý nói: "Website của chúng tôi  chỉ ở mức trung bình, khoảng 12 triệu pageviews mỗi tháng, xếp ngoài top 200 Việt Nam  trên Alexa. Trước đây, việc bán quảng cáo  là khá khó khăn vì các advertiser chỉ nhắm tới top 100 Alexa. Còn giờ đây, với sự trợ giúp của Google  Ad Planner, khách hàng  không chỉ nhắm tới thứ hạng website  mà còn quan tâm  tới các con số cụ thể về số lượng  users, số lượt truy cập, số lượt trang xem...".

"Và từ các con số đó họ có thể dự kiến tương đối chính xác  kết quả đạt được của chiến dịch  quảng cáo  như CPM (chi phí tiếp cận 1.000 khách hàng), CPC (chi phí cho mỗi click)...  Website  của chúng tôi  có cơ hội "lọt vào mắt xanh" nhiều nhà quảng cáo  cũng như ads network (mạng quảng cáo) vì đáp ứng được một số tiêu chí cơ bản đó, thể hiện trên "thước đo" của Google", cô Thanh Quý nói.

Cô Thanh Quý cho biết thêm ngoài việc khách hàng  tự tìm đến thì việc chào bán quảng cáo  của cô cũng tốt hơn nhiều. Số liệu Google  Ad Planner gần như là một sự bảo chứng có tín nhiệm bởi "Alexa có thể cheat (ngụy tạo kết quả), Google  Analytics có thể cheat, còn Google  Ad Planner thì không, hoặc ít nhất là chưa", cô nhấn mạnh.

Cô Thanh Quý cho rằng với sự chính xác  và độ tin cậy cao hơn hẳn, không lâu nữa Google  Ad Planner sẽ "đẩy chiếc thước đo méo mó Alexa vào dĩ vãng". Nhiều nhà quảng cáo  và đại lý cũng cùng chung ý kiến với cô.

Bạn có ý kiến gì về bài viết Website Việt chào đón "thước đo" của Google này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Website Việt chào đón "thước đo" của Google bạn tại đây.