Trong nhiều thập kỷ, thương hiệu  Bưu điện đã gắn liền với lịch sử  đấu tranh giành độc lập  của dân tộc  trong hai cuộc kháng chiến. Đây chính là nền tảng của lòng tin cậy, khiến hàng triệu người dân  Việt Nam  chỉ biết đến Bưu điện, gắn bó với thương hiệu  này một cách tự nhiên  trong nhiều năm.

Nhưng vàng son rồi cũng qua đi, người dân  bắt đầu làm quen với các tên tuổi viễn thông  khác và thị trường  viễn thông  Việt Nam  bước vào một giai đoạn cạnh tranh mạnh mẽ.

Năm 2005, với sự hỗ trợ của một công ty  tư vấn chuyên nghiệp, VNPT  đã hoàn thiện và đưa vào sử dụng bộ hệ thống  nhận diện thương hiệu  mới với câu Slogan: VNPT  - Cuộc sống  đích thực.

Với Slogan mới này, VNPT  không còn định vị là một Tập đoàn làm nhiệm vụ “kết nối mọi người” đơn thuần nữa mà định vị mình thành một Tập đoàn kinh tế  đem lại cho người dân  những giá trị  đích thực của cuộc sống.

Hình ảnh VNPT  gắn liền với “Dòng sông” thân thiện, gần gũi nhưng đem sức sống lan  toả khắp nơi, đem đến cho mọi vật, muôn loài những giá trị  sống dọc theo dòng chảy của mình. Hình ảnh  dòng sông chảy ra biển lớn, đại diện cho khát vọng lớn của VNPT  là hội nhập với thế giới.

Không chỉ có khát vọng của riêng mình, VNPT  còn được nhân hóa thành những đôi vai luôn xuất hiện đúng lúc để sẻ chia những khó khăn, nhọc nhằn của cuộc sống, sát cánh cùng cồng đồng và “Cuộc sống đích thực” là vậy.

Khi “Cuộc sống đích thực” đã đi vào tiềm thức của đông đảo khách hàng  và xã hội. Nhằm nhấn mạnh sự khác biệt  của VNPT  trên thị trường, năm 2009  VNPT  đã quảng bá  thông điệp mới: VNPT  tự hào đóng góp vào mọi sự tiến bộ của xã hội  bằng sức mạnh truyền thông, sức mạnh công nghệ.

“Sức mạnh công nghệ” đã đi thẳng vào một lĩnh vực thế mạnh của VNPT. VNPT  có sức mạnh về công nghệ, cung cấp hạ tầng thông tin  quốc gia, hệ thống  mạng lưới rộng khắp, cung cấp dịch vụ  cho tất cả mọi người.

Bằng cách đặt câu hỏi: Sức mạnh vô biên nào luôn tiềm ẩn trong bạn: Một sức mạnh để bạn hiểu và chia sẻ  mơ ước với mọi người? Một sức mạnh khiến bạn cười bạn khóc? Một sức mạnh cùng bạn thắp sáng những niềm tin  trong gian khó? Một sức mạnh làm thay đổi tương lai? Sức mạnh ấy luôn tiềm ẩn trong bạn và cùng bạn đạt tới những đỉnh cao?

Câu trả lời: Đó là sức mạnh truyền thông  được tiếp sức bằng những công nghệ  tiên tiến nhất và VNPT  sẽ luôn song  hành cùng bạn để tạo nên sức mạnh đó.

Với những đóng góp của mình cho công đồng và sự đi lên của xã hội, VNPT  không chỉ là một Tập đoàn với phạm vi hoạt động  rộng lớn đơn thuần mà còn là người mở đường, tiên phong trong sự phát triển của nền BCVT - CNTT đất nước. Phải chăng, hiện VNPT  đã vượt xa cả thời vàng son?!

PV

Bạn có ý kiến gì về bài viết Bài học làm thương hiệu của VNPT này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Bài học làm thương hiệu của VNPT bạn tại đây.