Hàn Quốc sẽ có tour quảng bá  võ cổ truyền taekwondo tại Mỹ vào năm nay trong kế hoạch  “định vị lại thương hiệu  quốc gia”. Trong ảnh: Một nhóm võ sư taekwondo tại công viên  Taekwondo ở Muju, Hàn Quốc  - Ảnh: Los Angeles Times

Hàn Quốc là nền kinh tế  lớn thứ 13 trên thế giới  nhưng lại xếp thứ 33/50 quốc gia  trong danh sách đánh giá  về giá trị  thương hiệu  lớn nhất thế giới.

Chủ tịch Hội đồng tổng thống  về định vị thương hiệu  quốc gia  Euh Yoon Dae cho biết ông đang tìm kiếm  “những nhà vô địch  tiềm ẩn” - tức các công ty  nhỏ nhưng mạnh với công nghệ  của Hàn Quốc  - để có chiến dịch  quảng bá  nâng tầm ở nước ngoài. Đây sẽ là một phần chiến dịch  thương hiệu  quốc gia  của Hàn Quốc  do Tổng thống  Lee  Myun Bak chỉ đạo nhằm cải thiện vị trí xếp hạng của Hàn Quốc  lên hàng 15 vào năm 2013. “Thu nhập bình quân đầu người  khoảng 20.000 USD/năm mà chỉ xếp hạng 33 thì đúng là có vấn đề lớn” - báo Korea Times trích lời Tổng thống  Lee.

Các nhà hoạch định chính sách của Hàn Quốc  cho rằng nước này thường bị gắn liền với những hình ảnh  tiêu cực  như những vụ biểu tình bất hợp pháp và các vụ bê bối tham nhũng liên quan tới các quan chức chính quyền.

Ông Euh nói rằng Hàn Quốc  “có rất nhiều điều đáng tự hào để khoe với thế giới”. Một trong những điều đó là những tiến bộ công nghệ  mà nước này đã thực hiện. Theo số liệu của chính phủ, số sản phẩm  “made in Korea” do các doanh nghiệp  vừa và nhỏ sản xuất chiếm tới 63% sản lượng bán ra toàn cầu. Vì vậy, các doanh nghiệp  này cần được đầu tư  để thu hút sự chú ý hơn. Danh tiếng  của họ cũng sẽ giúp danh tiếng  của Hàn Quốc.

Để thúc đẩy ảnh hưởng cạnh tranh của các doanh nghiệp  nhỏ, Chính phủ  Hàn Quốc  đang xem xét thiết lập các văn phòng  quan hệ công chúng tại các sân bay hoặc trung tâm  triển lãm  lớn trên thế giới.

Hội đồng của ông Euh đang làm việc  với Công ty  chứng khoán  Daewoo và Hiệp hội  Các doanh nghiệp  vừa và nhỏ để chọn “sản phẩm tốt nhất của những sản phẩm  tốt nhất” nhằm hỗ trợ thêm cho chiến dịch  mở rộng ra nước ngoài. “Đây là mùa săn mồi cho các công ty  Hàn Quốc. Không có cơ hội nào tốt hơn để các công ty  Hàn Quốc  mở rộng hiện diện của mình trên thế giới  trong thời gian  ngắn như hiện nay’’ - ông nói.

Ông Euh đánh giá  chiến dịch  mang tên “Hàn Quốc lấp lánh” dưới thời tổng thống  Roh Moo Hyun là thất bại và hiện nay cần phải có kế hoạch  khác tốt hơn.

Kế hoạch hành động  10 điểm

1. Quảng bá  võ taekwondo
2. Cử 3.000 tình nguyện viên  ra nước ngoài  hằng năm
3. Thực hiện chương trình  “Làn sóng Hàn Quốc” để chia sẻ  kinh nghiệm phát triển với các nước đang phát triển
4. Học bổng toàn cầu  Hàn Quốc  cho sinh viên  nước ngoài
5. Thực hiện chương trình  giao lưu văn hóa của thanh niên  thế giới
6. Tăng cường viện trợ kinh tế  cho nước nghèo
7. Phát triển công nghệ  đỉnh cao để truyền thông  quốc tế  quan tâm
8. Nuôi dưỡng các ngành văn hóa và du lịch
9. Đối xử tốt hơn với người nước ngoài  và các gia đình  đa văn hóa tại Hàn Quốc
10. Giúp sinh viên  Hàn Quốc  trở thành “sinh viên toàn cầu” nhưng vẫn giữ gìn truyền thống  dân tộc.

(Nguồn: Nation-branding.info)

Bạn có ý kiến gì về bài viết Hàn Quốc nâng bậc “thương hiệu quốc gia” này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Hàn Quốc nâng bậc “thương hiệu quốc gia” bạn tại đây.