Đại gia sản xuất đồ ăn nhanh quyết tâm bành trướng trên thị trường  đồ uống với chiến dịch  marketing trị giá 100 triệu USD  trên khắp kênh truyền thông, từ tivi, radio, báo in, điện tử  và cả quảng cáo  ngoài trời.

Chương trình marketing khởi động từ hôm 5/5, McDonald sẽ giới thiệu  dòng sản phẩm  McCafe ở hơn 14.000 cửa hàng khắp nước Mỹ. Nội dung  quảng cáo  miêu tả cafe của McDonald giống như liều thuốc giải độc trong những ngày ác mộng và hướng người tiêu dùng nhìn nhận đây là loại đồ uống hợp túi tiền mà vẫn đảm bảo chất lượng. Với lời ám chỉ McCafe không thua kém về chất nhưng giá hấp dẫn hơn chuỗi cửa hàng đồ uống lừng danh Starbucks, McDonald dường như đang phát động một cuộc chiến  mới trên thị trường  đồ uống tiềm năng này.

"Chúng tôi tin đây là thời điểm tốt nhất. Và đây đúng là cơ hội", Chủ tịch  McDonald khu vực  Mỹ, Don Thompson tuyên bố.

Mới hai ngày trước, hãng Starbucks chạy một quảng cáo  nguyên trang trên New York  Times số ra chủ nhật, động thái đầu tiên trong chiến dịch  marketing mới nhằm khẳng định đồ uống của mình chất lượng  cao hơn các đối thủ  cạnh tranh mà giá lại rẻ hơn sự trông đợi của khách hàng. Doanh số  của Starbucks sụt giảm đáng kể khi khách hàng  tiết kiệm  chi tiêu.

Về phần mình McDonald tuyên bố sẽ bán cafe đá chất lượng  hảo hạng chỉ với giá 1,95 USD, rẻ hơn 25-45 cent so với bình thường. Chương trình  sẽ kéo dài tới cuối tháng 6.

Jean-Pierre Dube, giáo sư marketing của Trường Kinh doanh  Booth thuộc Đại học  Chicago  Booth School of Business, nhìn nhận kế hoạch  quảng cáo  của McDonald cực kỳ quan trọng  và đúng thời điểm.

Thực ra McDonald và Starbucks không phải là những trường hợp duy nhất tính chuyện lôi kéo khách hàng  thông qua các chương trình  quảng cáo  hay giảm giá. Hãng Dunkin’ Donuts hôm thứ hai  cũng tuyên bố giảm giá 15% ở địa bàn New York, New Jersey hay Connecticut. Một cốc cafe nóng cỡ nhỏ giảm giá từ 2,59 USD  xuống còn 1,99 USD, cafe đá chỉ còn 2,49 USD  thay vì 2,79 USD.

Kỳ Duyên (theo AP)

Bạn có ý kiến gì về bài viết McDonald và cuộc chiến cafe 100 triệu USD này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết McDonald và cuộc chiến cafe 100 triệu USD bạn tại đây.