Công ty tư vấn toàn cầu  Interbrand tiếp tục năm thứ 10 xếp hạng cácthương hiệu lớn nhất thế giới. Lần đầu tiên báo cáo hàng năm của hãngnày cho thấy tổng giá trị  của 100 thương hiệu  hàng đầu giảm.

Theo công bố của Interbrand hôm 17/9, tổng giá trị  của 100 thươnghiệu lớn nhất, bao gồm cả những tên tuổi  công nghệ  đình đám như Google,Nintendo và Sony, đã giảm 4,6% xuống còn 1,15 nghìn tỷ USD.

“Thông tin trên phản ánh phần nào hoàn cảnh  kinh doanh  tồi tệ màchúng ta đang phải trải qua, đặc biệt khi tính đến dữ kiện “giá trị củathương hiệu luôn ít biến động hơn thực trạng kinh doanh” ”, JezFrampton, giám đốc điều hành  Interbrand, nhận xét. Ông là người đã chorằng thương hiệu  của một công ty  là tài sản  có giá trị  nhất của công tyđó.

Hoàn cảnh hiện tại, do ảnh hưởng của tình trạng suy thoái kinh tế,đã ăn mòn niềm tin  của khách hàng  đối với các thương hiệu, bắt đầu từcác công ty  tài chính, ông Frampton cho biết.

Khách hành, ông Frampton quả quyết, thậm chí vẫn ngờ vực ngay cả khicác công ty  giảm giá bán lẻ sản phẩm  để tăng doanh số. Họ tự hỏi “trướckia tại sao mình lại phải trả giá cao hơn?”.

Thương hiệu không chỉ là những cái tên, màu sắc đặc trưng hay logo.Một thương hiệu  chứa đựng tất cả các yếu tố của một sản phẩm  hay mộtdịch vụ, từ thiết kế, sản xuất cho đến việc quảng bá  hình ảnh, và tấtnhiên là cả logo.

IBM xếp thứ 2 trong top 100 thương hiệu  có giá trị  lớn nhất thếgiới, sau Coca-Cola. Giá trị  thương hiệu  Coca-Cola tăng 3% trong năm2009 lên 68,73 tỷ USD, trong khi giá trị  thương hiệu  IBM  tăng 2% lên60,21 tỷ USD.

Gã khổng lồ  công nghệ, thường được gọi là "Big Blue", đã có thêmnhiều sản phẩm  mới để tăng giá trị  thương hiệu  trong năm 2009. IBM  –nhà cung cấp máy chủ, phần mềm và các dịch vụ  liên quan đến công nghệphục vụ cho hoạt động kinh doanh  – đã nhận hơn 4.000 bằng sáng chế ở Mỹtrong suốt lịch sử  phát triển 16 năm gần đây của hãng.

“IBM tung ra nhiều sản phẩm  mới để giữ chân khách hàng, khiến họtiếp tục quan tâm  và bỏ tiền mua sản phẩm, ngay cả trong thời kỳ suythoái kinh tế”, ông Frampton bình luận. Tuy nhiên, ông chú ý, IBM  khôngđược phép lơ là khi tình trạng suy thoái tiếp tục kéo dài.

“Sáng tạo là nền tảng của bất cứ công ty  thành công  nào trong tươnglai”, ông nói. “Không doanh nghiệp  nào có thể trụ vững nếu thiếu sángtạo”.

Tổng giá trị  của 5 thương hiệu  hàng đầu giảm so với năm trước, trong đó có IBM  và 3 thương hiệu  công nghệ  khác.

Thương hiệu Microsoft  giảm 4% giá trị  xuống còn 56,64 tỷ USD, tại vịở vị trí thứ 3, trong khi giá trị  của General  Electric giảm 10% xuốngcòn 47,77 tỷ USD, xếp vị trí thứ 4. Nokia  mất 3% giá trị, xếp thứ 5 với34,86 tỷ USD.

Giá trị của thương hiệu  Google  lại một lần nữa tăng nhanh nhất thếgiới, thêm 25% để đạt mức 31,98 tỷ USD, từ vị trí thứ 10 nhảy lên vịtrí thứ 7. Ông Frampton cho rằng sức tăng trưởng của Google  là “phithường”, mặc dù báo cáo cho thấy lẽ ra gã không lồ trực tuyến  đã có thểlàm tốt hơn.

Bạn có ý kiến gì về bài viết Sau Coca-Cola, giá trị thương hiệu IBM lớn thứ 2 thế giới này? Hãy gởi suy nghĩ, bình luận, đánh giá, lời khuyên ... của bạn về bài viết Sau Coca-Cola, giá trị thương hiệu IBM lớn thứ 2 thế giới bạn tại đây.